解析日本优衣库拓展中国市场战略服装资讯中心-【资讯】

发布时间：2021-07-21 09:47:06 阅读：次来源：瓷砖胶厂家

2002年，UNIQLO(优衣库)——这家来自近邻日本的服装品牌宣布正式进军中国，并在上海开出了首家门店。中国也成为其继远征英国后，在海外开店的第二个国家。

2012年，快时尚品牌UNIQLO(优衣库)进入中国整整十年，已在内地开业门店总数仅为138家。其中前五个月新增开业门店达到20家，包括一家自驾购店，一家概念店。签约门店达到9家，两家签约旗舰店分别落户于昆明七彩METOWN项目和成都的新天泽国际广场。6月将再开业一家门店位于北京的石景山万达广场。今年前5个月，优衣库首次进入的城市有昆明，长沙，绍兴，中山，贵阳，鞍山，温州，济宁等，其中昆明开两间店。相较于其他晚进入中国市场的快时尚如ZARA、H&M、MANGO等优衣库在中国的发展真的可以用龟速来形容了。

据悉，前6-7年，优衣库在中国平均每年开10家店左右，然而随着欧美快时尚品牌的不断涌入，以及国内民众对这类品牌渐渐熟悉，优衣库近一两年在华开始提速。到2011年，优衣库中国市场新增开业门店达到41家，如今，优衣库表示2012年计划在中国开100家店，并期望未来五年在华门店总数达到500～600家左右。这就意味着，接下来的5年内，优衣库将以平均每年近100家的速度在华疯狂扩张。

作为来自日本的服装企业，UNIQLO(优衣库)进入中国市场，比起那些欧美快时尚而言，具有得天独厚的地理优势，因而也理所当然的成为了所有快时尚中野心最大的品牌。今年4月，优衣库创始人柳井正在一次媒体说明会上说，“在今后10年内，将在中国大陆、香港以及台湾开设1000家以上店铺。”

柳井正之所以如此重视中国市场，也是源于优衣库在中国市场创造的傲人业绩。柳井正曾公开表示，未来10年，中国市场销售份额将超过日本市场，达到10，000亿日元(约107亿美元)。在优衣库2012年发展预期中，上半年度海外市场有望创造160亿日元销售收入，占到全部收入的20%，以中国领衔的亚洲市场有望达到70%。

据UNIQLO(优衣库)中国区CEO潘宁透露，随着优衣库内地门店的不断增加，大中华区上半年销售有望增加90%。

据记者了解，目前优衣库已经进入中国内地32个城市，门店主要分布在以北京、上海为代表的一线城市和部分二线城市。据赢商网统计，目前上海门店达到36家，北京18家。在接下来的扩张计划中，优衣库除了加快渠道下沉，发力二三线城市外，也依然不愿意放弃继续挖掘一线城市的潜在市场。2012年5月26日，优衣库在上海曹安公路上开了中国首家自驾购店，门店面积达2900平方米。