软件为王从美颜应用看女性手机市场

2013年1月中旬，美图网宣布旗下的热门手机应用“美图秀秀”，其移动端用户数量突破一亿，它用自己的实际行动证明了图形类应用在智能手机中有着不可替代的重要地位。这款人气极高的摄影在苹果Appstore上排名长期靠前，同时也是女性智能手机用户最为钟爱的手机应用。它不仅为手机用户提供大量的图片修饰滤镜和特殊拍摄效果，还内置女性用户最爱的美颜修饰功能，祛痘、磨皮、扩眼等美颜“手术”均可利用它来搞定。我可大胆的说，即使女孩的包里没有一台卡西欧TR系列自拍神奇，但她的手机中一定装着美图秀秀的应用。

近日，美图网再次发力，推出了一款名为“美颜相机”的摄影应用，再次让女性手机用户们为止疯狂。这款专为美颜摄影而生的摄影应用将手机自拍的能力再一次放大，只要你的手机中安装了美图秀秀，都可以拍出让你满意的美照来。

美图秀秀利用“美颜”这个切入点将手机作为自己拓展用户的平台，让大量的爱美姑娘们导入到自己的应用之中，从而加速自己产品的壮大和发展。但换一个角度来看，如果没有智能手机这个“胸怀宽广”载体相互配合，那么女性手机用户数量的增长速度也没有这样快。女性手机用户在这个智能手机发展速度迅猛的时代依然有着不可低估的生命力和市场潜力，那么那些可爱的姑娘们到底喜欢哪种手机呢？

第2页 女性市场难以捉摸

曾经有个著名摄影师这样说过，虽然我拍过很多女性的裸体，但终究没法征服女人，因为男人到头来都是女人给生的。而伟大的物理学家霍金先生也在2012年1月接受国外媒体采访时承认，自己的大部分时间用于思考女人,因为女人完全是一个迷。男人为何对女人着迷有着千百个理由，性格、美貌、音调、身材等等等等，但却永远都无法琢磨透彻，你也许曾经尝试着用千百种方式来征服女人，但我相信，最后你一定会怕自己的老婆。

美颜相机高居免费App排名首位

好了闲话不多说，女性消费者在任何一个消费市场之中，都有着极大的潜在能力。根据相关女性消费心理的文献指出，女性在购买商品时，商品的外表以及个人的情感因素都会左右女性的购买决定权，同时购买商品时女性更注重商品的实用性和细节，同时一些小的礼品促销和服务态度都会打动女性消费者。女性消费市场比男性市场潜力更大，但同时女性市场也更加难以把握和建立。

让我们再次回到智能手机的话题上来，根据美国市场研究公司尼尔森在2010年的数据统计显示，在中国手机用户数量为7.55亿（2012年最新统计数据为近10亿），其中男女用户的比例相当，女性占49%，男性占51%。同时手机用户的年龄层次也分布到了各个年龄段，其中25岁至34岁用户以及35至44岁的用户比例最大，为23%。

男性与女性手机用户数量比例基本相同

女性消费市场的重要性早就提升到与男性市场相同的地位，但同时如何去打动女性消费者，如何把握住这个市场的主动权就成了手机厂商们必修的课题。女性消费者会宠信何种造型的手机？哪些功能又是女性消费者最爱？会掏多少钱买单？配件该如何设计？等等等等让手机产品经理和设计师们糟心的问题接踵而来。

第3页 女性手机设计思路僵化

纵观一下目前的智能手机市场，针对女性用户推出的手机其实可以屈指可数，且整体的设计思路均有不少的相似之处，并日益显得僵化。

首先配色，玩弄色彩不仅仅是手机厂商的专利，它早已是商品市场中针对女性消费者约定俗成的老把戏。女性手机的通常以配色多样见长，粉色、红色、蓝色等的明度大、纯度高的色彩居多。其次是外形，与市场上的其他智能手机相比，女性手机的在外形的设计上拥有圆润和小型等特点。考虑到女性用户手掌大小，女性手机会尽量控制整体尺寸，同时手机四角也会采取原边的处理，以符合女性用户的使用习惯。最后是手机UI和功能，高质量的前置摄像头、女性日常护理软件、可爱风趣的操作界面等，也成为了现在女性手机的标准配置。

联想S720

如果以上的形容过于抽象，不妨让我举几个例子。联想S720和OPPO Ulike 2是去年智能手机市场中非常热门的女性手机机型。其中联想S720是定位于大屏幕尺寸的女性智能手机，配备有QHD分辨率4.5英寸IPS显示屏，提供荧光粉、薄荷绿和融雪白三种艳丽的外壳配色。此外联想S720还内置多种女性专用的应用程序，譬如美丽墨镜摄影滤镜、女性专属的“粉色日历”生理护理软件以及SOS智能报警呼救功能。

OPPO Ulike 2

OPPO Ulike 2设计思路也近乎雷同，手机尺寸小巧重量轻盈，具备弧形的机背设计和银色的金属装饰物，纯白的外壳也是目前主流的配色。OPPO Ulike2内置有Ulike丽人应用，提供多种女性生活资讯和小技巧，丽人吧论坛的人气程度高。与联想S720最大的不同在于，Ulike 2设计配置了一枚500万像素的前置摄像头，并内置极致美颜修饰技术，具有磨皮、美白、瘦脸和眼部加强等功能，照片拍摄质量也高于其他女性手机。

第4页 女性应用软件将成主流

无论手机造型如何变化，硬件终究走不出硬件的圈套，而软件应用却能开辟女性手机市场的新天地。美颜相机、POCO美人相机、蘑菇街、美丽说等多种为女性打造的应用程序已经成为当下的热点应用，他们分布于iOS、Android和WindowsPhone这三大智能手机平台，在软件开发者眼中，女性市场仍然是一块巨大的蛋糕。借着女性移动应用市场的持续发展，未来为女性消费者设计的手机将不再单一的以貌取人，只要手机的系统平台有着足够的生命力和创造力，那么女性消费者的商机就持续存在着。

美丽说的移动端用户数量已经突破2000万

根据Appware网站在今年6月的统计，女性的手机里平均装有70个APP程序，使用手机应用的种类多以益智类游戏、桌面装饰工具和聊天应用为主，譬如美图壁纸、摄影拼图、和微信聊天等。所以美图网的美图秀秀应用移动端用户数突破一亿，美颜相机上架就快速成为免费下载排行版的首位的情况，并不是意外。

你真的只要女生喜欢哪种手机么

根国际数据公司IDC的最新统计，2012年智能手机的出货量站智能互联设备总出货量的59%，并以每年15.8%的速度递增，智能手机继续保持着高增长的态势，所以我们也有理由相信，在未来女性消费者这个细分的市场中，女性手机产品数量并不会减少，不过针对女性消费者开发的移动应用软件则会呈现爆发式的增长，同时应用程序的更替速度也提升，软件市场和硬件市场的竞争激烈度和机遇成等比的增加。

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