2014年净水产品格局日清晰企业布局正当时《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:39:50 阅读：次来源：瓷砖胶厂家

随着大众水安全意识觉醒和互联网、物联网带动市场蓬勃发展，2014年的净水行业实现了高增长，家电大企业的纷纷注入也使得净水行业发展得风生水起，而净水行业的蓬勃发展也引得更多家电大企业企图涉足。随着大众水安全意识觉醒和互联网、物联网带动市场蓬勃发展，2014年的净水行业实现了高增长，家电大企业的纷纷注入也使得净水行业发展得风生水起，而净水行业的蓬勃发展也引得更多家电大企业企图涉足。

但是，市场真有这么乐观吗？2014年，中国经济进入“新常态”，由高速转入中高速增长，全年生产总值63.6万亿，增速仅为7.4%。房地产市场持续低迷，住宅销售面积10.5亿平方米，下降9.1%（约减少110万套住宅）。住宅价格进入调整期，自2014年5月以来连续8个月环比下降，全年累计下跌2.7%。尽管主要城市限购政策逐步取消、央行降息，但并未出现全面回暖迹象。

很幸运，净水设备在略显不乐观的大环境下仍保持高速增长，中怡康数据显示，2014年净水设备市场规模706万台，零售量同比增长56%，零售额同比增长59%。其中线上销售304万台，同比增长134%，销售28亿元，同比增长199%；线下销售402万台，同比增长25%，销售131亿元，同比增长54%。

我国农村水务发展滞后，农村水污染物排放量维持高位，占全国水污染物排放量超过50%，且处理率普遍较低，与城镇污水接近90%的处理率形成强烈反差。所以相较于一线城市，三四级市场对于净水产品存在很大的市场需求。根据2014年中怡康监测数据显示，三四级市场零售额同比增速高达50.0%（市场平均增速38.6%）。

目前净水产品正处于高速增长期，吸引众多品牌纷纷布局市场。在此期间对于品牌来说树立良好的行业品牌和产品形象则尤为重要。品牌在家电专营连锁企业中宣传企业形象、经营理念、产品和服务时针对性很强，可节省大量的资源。2015年企业将更多的投入都放在了家电渠道中，根据2014年中怡康监测数据显示，家电专营渠道零售额同比增速为39.1%（市场平均增速38.6%）。

据中怡康数据显示，从品牌来看前5品牌占净水市场68.5%的零售额份额,分别是美的22.1%，沁园20.0%，3M11.8%，A.O.史密斯8.3%，安吉尔6.3%，数据显示线上线下的品牌分布也是大相径庭。线上销售前三的品牌分别是美的（19.0%）、沁园（18.9%）、3M（16.3），线下销售前三的品牌分别是美的（27.5%）、沁园（21.9%）、A.O.史密斯（19.1%），除了沁园占比相对较稳以外，其他品牌线上线下皆有大变动，线上销售较好的3M在线下仅占3.5%，线下表现较好的A.O.史密斯在线上销售仅占2.0%。更为有趣的是，2014年线下净水设备市场主要销售品牌中，海尔的销售额同比增幅惊人，达到了242.7%，但是在价格同比中海尔降了3.3%，降幅最多的品牌是沁园，达到了3.6%。

净水设备中最引人注目的莫过于纯水机，2014年总共卖出91亿元，销售额同比增长118.6%。其中纯水机市场品牌较多，竞争激烈，但品牌相对集中度高。纯水机市场销售价格主要集中在1600-6000之间，其中2500-3500为主销区间。整体市场高端机型较少，向中低端偏移。中低价位纯水机销量大，居民饮水主要以解决饮水危机为主，其中1000-2000价位段机型沁园、美的、碧生源这些品牌受消费者青睐，5500以上价位A.O.史密斯独占鳌头。未来饮水需求或由危机化向品质化转变，多功能、高端机销量将增加。

目前来看，净水产品在线上、线下的产品结构仍存在较大的差异。据中怡康数据显示，线上净水机销售中直饮机和管线机的零售额份额分别是5.2%和1.1%，净水机产品零售额份额为52.5%，纯水机产品零售额份额为41.2%；线下销售是以纯水机产品为主，零售额份额为56.1%，管线机的零售额份额仅为1.5%，净水机20.3%，直饮机22%。此外，净水产品线上线下的价格也存在着较大差异，线上消费者更倾向购买价格较低的产品。2014年1-9月，线上市场中1000元以下净水产品占据了26.6%的市场份额，而线下市场1000元净水产品仅能占到3.5%市场份额，2000元以上的产品则占据销售比重的八成以上。因此，无论从产品结构和价格结构来看，净水产品线上线下都存在着较大的差异，或许厂商只有抓住线上市场的销售特点才能够更好地把握电商高速增长所带来的市场商机。

2014年相比较于2013年月同比增长速度一直保持在65%以上，市场方兴未艾。净水行业销售受装修节奏及线上促销节点影响，旺季集中于3、10、11月，6-9月为销售淡季。

据统计，净水行业销售情况受以下几个关键词影响：

1、节水。净水器的使用相对较为费水，因为净水机能去除水中的泥沙,铁锈,胶体,细菌,悬浮物及各种有机物，产生废水的同时也费水，但是净化之后的水完全可以生饮的，一些家庭，特别是三四级城市的人更注重实际，水资源匮乏水费上涨，觉得没有必要花钱浪费水。

2、普及率。目前净水行业在大中型城市以及发达地区发展迅速，很多消费者对净水设备的技术存在疑惑，想用不敢用。

3、品牌。过去的一年品牌相对趋于稳定，国内净水企业数量已超过3000家，且每年仍以30%~40%的速度增加。在众多企业中，既有沁园、安吉尔、碧水源、立升等老牌净水设备企业和制膜企业，也有美的、海尔、格力、TCL、九阳、华帝等传统家电厂商，四季沐歌、太阳雨等太阳能企业，联合利华等快速消费品行业的巨头，还有开能、浩泽等上市公司。

4、智能化。净水行业的崛起引得一群大品牌注资的同时，技术也得到了开发。更大的出水量、更安全的水质、更节能、人性化的设计等一系列都成为未来净水设备的发展方向。

水事故的“频”“繁”发生，让大众的饮水安全意识觉醒，各地的水污染事件敲打着每个消费者的心，这里有媒体监督的功劳，在越发周全的监督下，水污染事件全面暴露到消费者面前，推动净水行业向前发展。

纵观整个宏观环境，2015年基本面趋好。中怡康分析认为，央行降息和降准是大概率事件。降息有利于实体经济复苏，鼓励居民消费，促进释放楼市需求，但房地产销售仍将持续一段时间的低迷。，中怡康预测，2015年净水市场销售量1066万台，将同比增长51%，销售额241亿元，将同比增长50.8%。其中纯水机将一马当先，销售额将达151亿元，增长65%。同时电商占比将持续走强，预计2015年达31%。