IP行业乱象背后如何实现IP价值最大化

在泛娱乐环境下，文化产业的产业边界正逐渐消融。以IP粉丝经济为核心，以传统媒介、互联网和移动互联网为渠道，文化产业最赚钱的几个行业(如动漫、影视、电影、游戏，甚至综艺节目)正被超级IP串联。但一窝蜂抢购，IP价格疯涨，亿万级资产带来潜在泡沫隐患。文化产业新闻认为，占据泛娱乐IP产业链中的源头地位的网络文学，应从打造网文作者生态、明确IP价值公式、统筹运营三方面力促实现IP价值品牌化。

互动娱乐进入IP元年，网络文学衍生市场潜力巨大

去年年初，IP这个词的含义还仅局限于知识产权的缩写。今年以来，随着一批改编自网络文学的电影和热播剧的播出，IP成为内容生产者和渠道商口中的流行词。

“得IP者得天下”，从资本市场的反应可见IP对股价联动作用。热播电视剧《花千骨》的出品方慈文传媒借壳禾欣股份(002343,股吧)上市，禾欣股份则在10天内就拉了9个涨停。鹿港科技(601599,股吧)收购的世纪长龙影视也是《大圣归来》的投资方之一，在影片上映后也连续涨停。《琅琊榜》让天神娱乐(002354,股吧)的股价也在一个月内上涨近三成。

在泛娱乐环境下，文化产业新闻认为文化产业的产业边界正逐渐消融，以IP粉丝经济为核心，以传统媒介、互联网和移动互联网为渠道，文化产业最赚钱的几个行业(如动漫、影视、电影、游戏，甚至综艺节目)正被超级IP串联。我们认为，网络文学占据泛娱乐IP 产业链中的源头地位，凭借其最简洁的输出形式建立了牢固的粉丝根基和需求壁垒，已成为动漫、影视、游戏等的重要内容版权源头。

(图：网文打通泛娱乐全产业链)

网络原创内容储备占绝对优势的阅文集团，已成为对国内文化创意产业影响力最大的主要IP源头。是包括《步步惊心》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等在内的绝大多数改编作品的文本发源地;超过2000部作品在国内外出版，超过1000部作品改编影视、游戏、动漫、话剧、有声读物等。10月26日，鉴于阅文集团的行业领先地位，一场由其组织的版权行业论坛备受业界关注。

(图：网络文学企业阅读覆盖人数统计)

一窝蜂抢购，IP价格疯涨，亿万级泡沫带来隐患

中国式发展，一窝蜂是常态，追逐文创IP的热钱恐怕也不例外。受影视公司和视频网站的疯狂抢购影响，网络文学作为IP核心来源地之一，作品身价也随之水涨船高。2012年之前，一部网络小说的改编版权，用10万元左右便可买到。到了2014年，知名作家的作品可以突破百万元，如今，诸如南派三叔、天下霸唱、唐家三少等的一部作品版权费更是达到千万元以上。

据不完全统计，截至2014年底，有114部网络小说被购买影视版权，跨越古代、现代，题材涉及青春、仙侠、悬疑等。但囤完之后呢?往往就没有然后了。

万达影业的一位内部人员如是说，公司的近千个项目，真正能往下推进的不会超过30个，“这是很多影视公司都不得不去面对的问题。”想来今年那些我们了解的IP改编影视剧不超过20个，大多数IP版权被封存，IP价值未能有效开发，为版权购买的亿万级泡沫带来隐患。

目前，主要由网络原创文学开源的国内版权开发，已由过去的单线授权、零星开发，走向贯通全娱乐产业的链状甚至网状新业态。然而，眼下“杂乱无序的IP售卖、转卖、囤积，不仅无法实现资源的合理配置和IP衍生的红利，甚至还会造成整个原创市场的萎缩风险”。阅文集团副总裁罗立在论坛致辞中表示，“IP大环境下，急需构建一个全新的多元化、深入型的全IP开发产业链开发新生态”，而位于产业链顶端的内容巨擘阅文集团，在此次论坛上明确表达了自己出拳破局的“野心”。

破局，实现IP价值最大化

1、IP之源，打造网文作者生态圈

文化产业的核心是人才，而对于网络文学来讲，写手尤为重要。如何把握住网文作者这个核心资源?这无疑是IP经营的核心。文化产业新闻认为，成熟的作者生态呈金字塔结构，由大量草根写手、中间层作者和网络大神组成。系统内部促进机制科学合理，并为作者营造合理有效的上升通道。

阅文集团以当地平均工资为标准，建立作者福利体系，在一定程度上满足大多数草根网文写手的基本生活需要;利用不断的数据挖掘和人工审核，将中间层作者赛选出来，并举办发布会、论坛等活动促进作家知名度提高;在高端大神级作者上，阅文集团保持开放的心态，求同存异，在宣传、推广，以及改编成其他的文化形态上，运用公司力量确保IP合理有效利用。

目前，网络文学大神级作者90%以上来自阅文集团;网络TOP10作家100%、TOP50作家90%选择在阅文集团的平台上发布作品;2014网络文学作家富豪榜TOP20中，阅文集团的作者占据了15席;莫言、韩寒等200多位知名传统作家、社会名人的作品在阅文集团发布。

（责任编辑：HN666）

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