网游巨头原创数减少中小厂商成新增量

好消息：IDC中国21日发布研究报告指出，未来五年中国网游市场将达千亿元。坏消息：17173的新游期待排行榜前十位中，仅有3款由国内厂商自主研发。

联想起近期国内最受关注的几款游戏——广受追捧的《暗黑3》、号称对抗魔兽的《时空裂痕》以及长期占据网游期待榜头名的《剑灵》，一位分析师自我解嘲：莫非如此大的市场空间，中国自己的网游产业竟无福成为主角?

当然实际情况远没如此悲观，尽管大型网游企业的原创放缓，而中小厂商成民族网游企业已经成为增长中新的力量。撑起一片天，已非一年。按新闻出版总署游戏工委的《中国游戏产业报告》数据，相比于2010年产值仅比2009年增长28.8%，增速放缓近一倍的不利局面，2011年同比增长34.0%，势头明显回升。其中，九合天下等新锐力量强势崛起。在即将开始测试的新游中，九合天下的《海战传奇》、冰动娱乐的《桃园》、蜗牛的《九阴真经》等，都赢得了相当的关注。

大型网游企业原创步伐放缓

近年，国内自主研发的新游后力不足，一些国内领先的网游厂商逐渐放弃了与进口大作的红海厮杀，转而向页游市场与移动游戏市场扩张，或者不声不响中，代理之路越走越远。易观数据显示，2011年第4季度中国网络游戏市场规模达102.91亿元，市场TOP3的企业占据了65.47%的市场份额。而纵观前三腾讯、网易和盛大去年的营收，绝大部分依旧来自国外代理产品，其中腾讯代理的韩国游戏《地下城与勇士》、《穿越火线》等依旧是第一主力，预计今年第一季度该游戏的收入在13.2亿左右，而盛大2011年只推出了一款自主研发网游《星辰变》。

图：2012年国内厂商海外代理与自主研发对比(单位：款)

单从产品数量上来看，腾讯、九城、盛大的海外代理游戏所占比重非常大。从营收上来看，易观分析“各厂商目前营收的主力依旧是运营情况较为稳定的老产品，虽然对于新产品的研发或者代理的步伐一直持续，但是想要挑起大梁，仍然尚待时日。”

“或是因为上市赢利压力，或是因为船大难掉头，总之，目前不少大型网游企业的创新不如几年前。”资深分析家认为：另一大原因是老牌网游企业的“不专注”。“或是在文学、电子书等方面布局，或是用网游赚来的大笔资金强力支持动漫和视频等业务，这些公司对网游产品能持续赚钱兴趣更大，一般就不敢轻易动老产品，而新产品也是延续老产品的路子，革新的愿望远远不足。”

中小厂商成端游市场生力军

一个困扰中国网游产业12年的问题是：如果代理业务短平快、能挣钱，从商业角度来讲，原创是不是更费劲的模式?

在九合天下科技有限公司CEO徐蓉女士看来，这个问题并非其然：“之前九合天下走的是代理模式，积累了不少运营上的经验和教训。近几年，中国的网游行业崛起和发展的水平在不断的提升。越来越多的企业走上了自主研发的道路，从07年创建之初我们打下决心要走自己研发的路线，经过多年的打磨，我们推出了《风之谷》、《海战传奇》等独具特色的原创作品，获得了玩家和同行的一致好评。”

事实上，类似的新锐企业不在少数。近年来涌现出的中小型网游企业，基本都是自主研发类型的公司，对于他们来说，创新是未来公司增长的原动力。以去年年末的数据来看，虽然前三强企业独占大部分市场份额，但是中国原创网游依旧是靠着中小企业来杀出一片新天地。

九合天下科技有限公司CEO徐蓉女士说：顺应市场潮流的九合天下用2年的时间打造了一款3D的军事模拟竞技类网络游戏——《海战传奇》，产品结合了FPS与MMORPG的游戏方式，真实的3D画面，加上拟真的战斗音效和逼真的视觉特效，让玩家全方位体验浓郁的二战历史中的战争气氛。这款游戏的初始版本《海战传奇V1.0》于2010年5月荣获了“中国自主创新产品新锐”奖。

新增作品注重特色题材

从早先模仿国外成功网游的玄幻题材和典型的“暴雪”模式开始，原创网游走了几年弯路，导致国内网游市场“同质化”现象持续不散。缺乏个性，缺乏本土文化滋润的网络游戏就算能名噪一时，但难逃生命周期短暂的结局。

现在一些中小厂商吸取了前车之鉴，在题材的选定上下足了功夫。一些新增网游作品非常注重题材的差异化，这种创新文化自觉给形成固化模式的网游厂商带来一丝新鲜感。九合天下在军事题材网游运营方面，已经积累了9年的经验旗下运营的产品《大海战II》也已经迎来了第10个年头，产品运营进入成熟期。作为“军事网游第一家”，九合天下自主研发的《海战传奇》最大程度上还原了二战时期的海上战争历史，同时到位的新手引导让游戏的专业性和难度降低，使得更多玩家能够体验到军事网游的乐趣。军事是强国之根本，因此一款好的军事网游能给玩家塑造更为积极、健康的游戏环境，这也是作为一个文化创意企业从发展战略层面和社会责任感上着眼的考量;再比如前面提到的《九阴真经》，以还原江湖本质的方式来弘扬纯粹的传统的武侠精神，而这种正统武侠，正是中华民族文化中绚丽的瑰宝;日前封测的《东方故事》一经开服就火速爆满，吸引玩家的也是颇具中国风的游戏环境中，来自文学作品、神话、传说的故事背景和剧情中所包含着文化底蕴。

国内网游市场的再次飞跃，还需要靠自主研发的原创产品来实现。企业在看到游戏所能带来的经济利益的同时，也要看到它能为我们未来的市场，乃至整个文化创意产业带来什么。文化同样存在“可持续发展”，为中国的网游市场打造出一片天地，甚至走出国门、输出海外，还要靠企业自己的用心和专注。

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