游戏资讯--召开运动会 天天酷跑疑似攒大招

（6月23日北京近日，腾讯旗下经典跑酷游戏天天酷跑疑似有新动作，不仅拉出一副开运动会的架势，收集媒体的鞋码、发放运动手环，作为其6月25日酷跑＋计划发布会邀请函内容，更推出一部视频新作，用3D投影将其人气主角金枪小帅化身为北京城里的超级酷跑家，从火车站到三里屯，最后闯入五棵松的万事达中心，即其酷跑＋计划发布会的召开地。

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《天天酷跑》是腾讯移动游戏首批经典作品之一，上线已近两年的寿命对移动游戏而言已属少见。而在市场上不断推出各种中重度蓝海产品的现在，为何腾讯要将如此手笔花在一款轻度休闲游戏上？发放运动鞋、运动手环、开运动会又是要闹哪样？在记者的多方了解下，结合其视频与邀请函内容，大致可做如下推断：

推断一：打粉丝经济牌《天天酷跑》的Ip化运作

早在腾讯此前的官方信息中，就已经透露《天天酷跑》即将拍摄电影的消息。结合腾讯一直在强调的泛娱乐战略，此次的酷跑＋计划内容应该与该战略有密切关系。虽然天天酷跑只是一款轻度休闲手游，但其覆盖了8到80岁的玩家年龄圈，几乎涵盖了中国市场上绝大部分手游玩家群体。对于这样一款国民级游戏的运作，腾讯当然不能将其简单地看作是一款游戏，而应当品牌化地将其运作成为一个知名Ip。

从这个角度出发，天天酷跑推出酷跑＋计划这个子品牌，也完全在情理之中了。

推断二：尝试多方跨界合作，进行Ip延展与Ip共建

其次，腾讯的游戏营销手法里，一直非常重视跨界合作，这在腾讯的FUN营销战略里被称之为Ip共享、Ip延展与Ip共建。在天天酷跑2013年9月上线至今，它尝试与周大福、雷蛇等企业分别进行了线上比赛、定制手环等Ip共享层面的尝试，而本次的酷跑＋计划，是否还停留在Ip共享阶段，仅仅是与运动手环、运动鞋等企业进行跨界合作？根据小编的推理，似乎还要更深一层：

从其官方发布的一条H5链接里可以看到，本次酷跑＋计划打出了包括：游戏积分兑换运动装备，我的快乐从不贬值，尽兴酷跑开启色彩狂欢,烦恼永远别想追上我，步数捐赠助力运动梦想,我的每一步从此更有意义房子拆迁费怎么算，运动步数兑换游戏奖励,城市就是我的游乐场等几条略显干货的广告语违法强拆如何赔偿房屋。

如果真如其广告所言，那大致可以推断，天天酷跑将游戏积分与现实中的运动步数做了关联，其发给媒体的运动手环、运动鞋等，应该是属于游戏积分兑换运动装备的范畴，而色彩狂欢、步数捐赠、公益运动与游戏奖励公寓房拆迁有什么补偿，应该有涉及到线下跑步、公益活动的跨界合作，而这一切的轴心，都应该是天天酷跑以运动为关键词将虚拟现实打通的尝试（在今年3月30日腾讯互娱Up2015发布会的官方消息里可以见到类似的表述。

虚拟现实早就不是新鲜概念了，但是由移动游戏以游戏积分、运动步数串联起来的虚拟现实交互，仍是新鲜的玩法。6月25日近在眼前，且看天天酷跑要攒出什么大招。

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